Les enseignes de Hard Discount gagnent du terrain

Au moment où le pouvoir d'achat est la préoccupation numéro 1 des ménages et où les enseignes de la grande distribution font justement de cette préoccupation l'argument principal de leur campagne de publicité, TNS WorldPanel dévoile les résultats de son étude portant sur les parts de marché des enseignes de la grande distribution sur les 12 derniers mois.

« La qualité au meilleur prix », « 100% pouvoir d'achat », « Du pouvoir d'achat pour vous tout de suite » font partie des nombreux slogans affichés en grand chez Leclerc et dans les magasins de Hard Discount. Les enseignes Hard Discount qui, selon TNS WorldPanel, continuent de gagner du terrain sur les enseignes traditionnelles.

Elles se sont adjugées 13,9% de parts de marché sur l'année 2007-2008, en hausse de 0,4%. Sur mai et juin 2008, elles sont même allées encore plus loin : 14,5% de parts de marché, soit une hausse de 1% par rapport à l'année dernière. Parmi les enseignes de Hard Discount, c'est LIDL qui enregistre la plus forte progression (+0,4%) et s'accapare aujourd'hui 4,6% de parts de marché. C'est plus que Géant (3,5% de PDM, en légère baisse), Monoprix (stable avec 2,3% de parts de marché) ou encore Casino (2,2% de parts de marché).

Le Hard Discount attire toujours plus de consommateurs

LIDL poursuit son ascension alors que ses investissements publicitaires sont en baisse et que l'enseigne n'est toujours pas présente à la télévision. Mais l'augmentation significative du prix des produits alimentaires dans les enseignes classiques pousse désormais une large frange de consommateurs à s'orienter vers le Hard Discount. Un secteur qui voit aujourd'hui sa clientèle se diversifier et le panier moyen augmenter.

D'autres enseignes Hard Discount affichent également des parts de marché en progression. C'est le cas de NETTO (0,9%, en hausse de 0,1%) ou encore ALDI (2,4%, en hausse de 0,1%). Seuls ED (2,5% de PDM) et Leader Price (2,7%) semblent marquer le pas avec même un recul de 0,1% pour Leader Price.

Les distributeurs traditionnels s'accrochent aux branches avec de la pub

Chez les distributeurs traditionnels, Leclerc conforte sa position de leader avec 16,1% de parts de marché, devant Carrefour (13,3% de PDM) et Intermarché (11,8% de PDM). Leclerc qui axe plus que jamais sa communication sur le renforcement du pouvoir d'achat (« 3 pour 2 + 20% en ticket Leclerc » fait partie de nombreux messages publicitaires diffusés en radio), et ce, même si l'image de l'hypermarché s'est ternie ces derniers temps dans l'esprit des consommateurs. Prix en hausse, promos et choix en baisse, les hypermarchés n'ont plus vraiment la cote. Auchan, System U et Champion, eux, affichent des résultats stables et représentent chacun entre 8 et 9% de parts de marché.

Les enseignes classiques résisteront-elles longtemps aux assauts du Hard Discount ? Et d'ailleurs comment résisteront-elles ? La question se pose. Des centaines de millions d'euros sont en jeu !

Lien pour ouvrir le graphique en grand