Le marché des biens de consommation technologiques ne connaît pas la crise

678 milliards USD, c'est ce que pèsera le marché des biens de consommation technologiques en 2008. La croissance atteint presque 10% et provient en grande partie des pays BRIC. Les téléphones portables et les écrans plats sont largement plébiscités.

Les consommateurs s'équipent en biens de consommation technologiques...

L'institut d'études GfK Marketing Services et la CEA (Consumer Electronics Association) ont analysé le marché international des biens de consommation technologiques en 2008. Les premiers constats sont plutôt positifs puisque le total des dépenses mondiales en biens de consommation technologiques, en 2008, représente 678 milliards USD. La croissance est donc de 9,4% par rapport à 2007. Celle-ci est cependant moindre que celle de ces deux dernières années.

On remarque que l'engouement et la volonté de s'équiper en produits technologiques sont présents partout dans le monde et ce malgré une économie parfois peu favorable dans certain pays (les pays touchés par la hausse du prix du pétrole par exemple). Ainsi, « le marché mondial des biens de consommation électroniques, de l'informatique, des télécommunications et de la photo (TCE) se porte bien » affirme GfK. D'après l'étude, les consommateurs apprécient les innovations technologiques et profitent de l'érosion des prix.

« Chez soi ou dans sa poche, les biens électroniques sont partout », GfK montre que le téléphone mobile reste le bien le plus populaire mais que les autres produits sont également très présents. En Chine et en Inde, le téléphone mobile est de plus en plus omniprésent. La région d'Asie (hors Japon) représentera 36,3% du volume total des ventes de téléphones mobiles en 2008. Ensuite, ce sont les télévisions à écran plat qui représenteront en 2008 17% des dépenses totales TCE dans le monde. GfK / CEA prévoient une croissance en volume de 32,4% pour les écrans plats, avec un prix moyen de 1 008 USD. Le marché des PC représentera 16,8% des dépenses totales en 2008. Les marchés des APN et des MP3 sont également très importants (137 millions d'appareils photo numériques (APN) en 2008 et le marché des lecteurs MP3/MP4 augmentera en volume de 8,2% en 2008)

... Et en Chine peut être plus qu'ailleurs

Alors que les marchés dits matures (l'Amérique du Nord et l'Europe occidentale) ralentissent leur croissance, c'est le Brésil, la Russie, l'Inde et la Chine (BRIC) qui tirent la croissance (la croissance en valeur atteindra 16,5% dans la région Asie et Océanie en 2008.) GfK prévoit que la Chine « occupera le devant de la scène au second semestre 2008 ». Et les Jeux Olympiques de Pékin n'y seront pas pour rien ! En effet, il suffit d'imaginer l'ampleur de l'évènement et de le mettre en parallèle avec les millions de téléspectateurs chinois. GfK/ CEA prévoient « une croissance à deux chiffres des téléviseurs à cristaux liquides en 2008, à la fois en volume et en valeur (+45,3% en valeur et +53% en volume en 2008 par rapport à 2007). Les téléphones mobiles, ordinateurs portables et APN connaîtront eux aussi une forte croissance en valeur et en volume en 2008 ».

Perspectives pour 2009

Pour 2009, GfK / CEA projettent une croissance plus modérée de 6,2% en 2009 et donc les consommateurs consacreraient 42 milliards USD de plus à l'achat des biens de consommation technologiques par rapport à 2008. En 2009 également, la croissance devrait venir majoritairement des pays BRIC : « La zone Asie et Océanie sera mieux lotie en 2009, avec une part des ventes de 35%. La croissance en Europe orientale est principalement alimentée par la Russie, suivie de près par d'autres pays émergents de la région. »

Trois produits (le téléphone mobile, l'écran plat et l'ordinateur) devraient générer la majorité du CA en 2009. « 1,4 milliard de téléphones mobiles seront achetés par les consommateurs partout dans le monde, et 137 millions de téléviseurs à écran plat feront leur entrée dans les foyers du monde entier. » L'étude n'aborde qu'en conclusion l'industrie du jeu vidéo que l'on sait également florissante et qui pourrait, avec les appareils de navigations portables, doper le marché en 2009.