Le hard discount gagne le cœur des consommateurs

Si l'on en croit les analystes de TNS Worldpanel, il ne sera pas nécessaire de modifier la législation sur la grande distribution pour faire baisser les prix. En effet, un acteur jusqu'ici marginal prend des parts de marché toujours plus significatives : le hard discount représente 13,7% de parts de marché en valeur, un record du genre. Les enseignes du secteur comptes parmi le plus dynamiques. En effet malgré une légère contraction de l'activité en 2006, le Hard Discount a réagi e ouvrant 170 nouveaux magasins.

TNS constate que de nombreux points de vente ont élargi leur assortiment et ont conquis les marques nationales. Par exemple, les allemands de Lidl ne s contentent plus de marques importées ou de second choix. En référençant  des fournisseurs nationaux, Lidl a pris des parts de marché sur les géants Leclerc ou Système U. Selon les analystes, 68,4% des ménages ont fréquenté au moins une fois un point de vente Hard Discount. Les consommateurs veulent profiter de tarifs plus attractifs que ceux de la concurrence, mais ils apprécient également la proximité des magasins.

En revanche, sur des critères aussi essentiels que le confort d'achat, la propreté ou la qualité des produits, les Hard Discounters ont encore des progrès à faire. Lidl est l'enseigne qui profite le plus de cette croissance. La chaine occupe 4,5% de parts de marché au 23/03 contre 4,2% l'an dernier à la même époque.