Xoceco, un constructeur chinois qui se donne les moyens avec sa marque Prima

C’est l’un des plus importants acteurs du téléviseur en chine, sous la marque Prima (12% de part de marché en 2005), et il n’entend pas rester sur le marché local. Pour attaquer l’Europe, Xoceco a repris le site de production de Grundig / Continental Edison. Boulanger, But et Conforama ont déjà signé avec le constructeur, tout comme El Corte Inglés pour l’Espagne. L’impulsion donnée par son nouvel actionnaire taïwanais se fait rapidement sentir.

Fort de ses 4% du marché Américain / Canadien en 2005 (en baisse toutefois à 3% en 2006), Xoceco a décidé d’attaquer le marché européen. Las, la direction chinoise à vite découvert la diversité des joies européennes ; standards différents, taxes locales diversifiées, modes de transports et de douanes multiples… d’où la décision de placer des européens à la tête d’une direction européenne spécifique. Forte d’une cinquantaine de personnes couvrant l’ensemble des métiers nécessaires au déploiement européen, y compris une force de production dans les anciens locaux proches de Metz de Grundig / Continental Edison et un laboratoire de développement, rebaptisé Novel Vision cette division espère « attaquer » l’Europe dans les prochains mois. Avec à l’appui un site web original prochainement en ligne.

La direction, composée en grande partie de français, nous a expliqué que Xocero souhaitait donner les moyens d’un développement basée sur la notion de valeur, et non sur une politique volumique. Alors que Prima est synonyme de haut de gamme en Chine, la marque est tout simplement inconnue chez nous et le déploiement marketing se fera essentiellement en liaison avec des évènements, non liés au secteur EGP. Une stratégie qui à pour but de faire connaître la marque au grand public, tout en laissant de coté la grande distribution pour se « limiter » au circuit des spécialistes, multi spécialistes. Les téléviseurs seront construits sur des bases de circuits vidéo propriétaires.

10 nouveaux produits sont prévus d’ici quelques semaines : 2 LCD Full HD TNT intégrée (42 & 47’’ soit 107 & 119cm), 2 LCD HD ready TNT intégrée (26 & 32’’ soit 66 & 82cm), 4 LCD HD ready (26 & 32’’ soit 66 & 82cm), 2 LCD petite taille (15 & 19’’ soit 38 et 48cm).
En septembre 9 nouveaux produits sont annoncés : 4 nouveaux LCD Full HD TNT intégrée (de 37 à 52’’, soit de 93 à 132cm), 2 plasma HD Ready TNT intégrée (42 & 50’’ soit 107 et 127cm), 2 LCD HD ready TNT intégrée (26 & 32’’ soit 66 & 82cm), 1 petit LCD HD ready (19’’ soit 48cm)…
Les prix ne sont pas encore définis mais devraient être légèrement inférieurs aux concurrents européens et japonais.
Ci-dessous, le modèle 32 pouces LCD full HD L32HV26B, une version avec tuner TNT sera également disponible.