Logiciels : Une légère érosion des prix, même pour 2006

Tristan Bruchet, Marketing Analyst/GfK Marketing Services France, prévoit une année 2006 stable en chiffre d'affaires, même si beaucoup d'indicateurs sont au vert. ITRnews vous présente les grandes tendances de l'année. Logiciels bureautiques, retard de Windows Vista...

Quels sont les faits les plus importants intervenus sur le marché que vous étudiez depuis le MedPi 2005?
Le constat est simple, en 2005, le marché des logiciels bureautiques a enregistré une forte croissance en volume (+11%), mais le chiffre d'affaires est lui en recul (-3%). Ceci s'explique d'une part par la multiplication de l'offre de logiciels à petits prix qui permettent la croissance forte en volume. Je pense notamment aux logiciels de formation aux outils bureautiques et aux opérations de déstockage qui rencontrent un franc succès. D'autre part, nous avons un marché de la sécurité qui se porte très bien, et les nouvelles versions 2005 se sont très bien comportées. Cependant les autres segments du marché, notamment la photo, la vidéo et la gravure, sont touchés par la gratuité sur Internet, ce qui a pénalisé le marché en 2005.

Les fabricants, éditeurs ou distributeurs sur ce marché ont-ils des raisons de s'inquiéter? Au contraire d'être optimistes pour le “back to school” et la fin de l'année 2006?
GfK prévoit une année 2006 stable en chiffre d'affaires, même si beaucoup d'indicateurs sont au vert. 1 foyer sur 2 est équipé d'un PC, 39% des foyers sont connectés à Internet. Nous pensons donc que ce sont les logiciels pour les particuliers qui tireront le marché en 2006. En attentant Windows Vista, la sécurité, les finances personnelles devraient être les segments moteurs du marché en 2006.

Les prix vont-ils continuer de baisser ou, du fait de l'arrivée de nouvelles technologies ou d'un autre facteur exogène, risquent-ils de se stabiliser, voire d'augmenter?
Les prix devraient certainement connaître une légère érosion en 2006, de l'ordre de -2 à -3% selon nos estimations.

Les ventes en ligne vont-elles continuer de croître en 2006 et 2007? L'impact sur le retail sera-t-il important ou sera-t-il relativement transparent?
Il est vrai que les ventes sur internet progressent d'année en année, avec un taux de croissance qui a frôlé les +50% en 2005. On peut donc logiquement penser qu'elles vont continuer à croître en 2006. D'autant que le poids d'internet est encore relativement petit - environ 5% du marché volume sur les logiciels bureautiques - tandis que sur d'autres marchés, comme le DVD et même la photo, il atteint respectivement 10% et 13%.