Le marché des biens d'équipement de la maison poursuit sa progression

Après un bon dernier trimestre 2009 et un solide premier trimestre 2010, la croissance s'est poursuivie aussi entre avril et juin sur le marché des biens d'équipement de la maison. Les français ont ainsi dépensé 6,2 milliards d'euros dans ce domaine. C'est 4% de mieux qu'au second trimestre 2009, un trimestre miné par la crise. Et tous les secteurs profitent aujourd'hui de cette reprise des dépenses. Ainsi, le marché de l'EGP progresse de 8,6%, le petit électroménager de 6,2%, la micro-informatique de 3,9% et le gros électroménager de 2,6%. La photo et les télécoms affichent, pour leur part, une hausse beaucoup plus modérée.



Evolution du CA des biens d’équipement de la maison en France :




Source: GfK TEMAX France, GfK Retail and Technology


Du côté de l'EGP, les ventes de téléviseurs ont été dopées par la Coupe du monde de football qui a généré 250 000 ventes "additionnelles". Mais attention, il s'agit pour la plupart d'achats anticipés, déjà programmés sur l'année 2010. Certains mois à venir devraient donc être moins bons que les autres. Deux autres segments contribuent également à la croissance de ce marché depuis le début de l'année : les casques audio et les décodeurs numériques. Surprenant. 

Les ventes dans le secteur du petit électroménager ont rapporté 493 millions d’euros et toutes les familles de produits profitent de ce dynamisme mis à part l'univers du repassage qui reste stable. Les produits de préparation culinaires demeurent toutefois la catégorie la plus dynamique, suivis de près par les aspirateurs. D'autres secteurs se portent bien, notamment celui de la beauté, du petit déjeuner et de la cuisson.

Le secteur de la micro-informatique enregistre, pour sa part, un chiffre d’affaires de 1,26 milliard d’euros, soit une progression de 3,9% par rapport à l'an dernier. Ce sont encore et toujours les PC qui tirent l'ensemble du secteur. Les ventes de PC de bureau se sont d'ailleurs stabilisées grâce à l'essor des PC tout-en-un, très appréciés du grand public. Du côté des PC portables, le chiffre d'affaire atteint 735 millions d’euros et la demande reste forte.

Du côté du gros électroménager, la progression est plus douce (2,6%), mais certains produits comme les machines à laver tirent leur épingle du jeu. En revanche, les micro-ondes, les laves-vaisselle et les congélateurs connaissent des évolutions négatives en valeur. Heureusement, la baisse des prix se ralentit et permet de limiter la casse. Le secteur de l’encastrable s'avère toutefois très dynamique avec des ventes en hausse pour les tables de cuisson et les hottes.

Du côté de la photo, la situation est toujours délicate. Malgré une remontée du chiffre d’affaires des appareils photo numériques de 2,4% en valeur, ce marché enregistre une chiffre d'affaires de 603 millions d'euros sur le semestre, en repli de 0,7% par rapport à 2009. Ce sont les reflex qui tirent le marché avec une croissance de 16% en volume et 10% en valeur. Les optiques suivent la même tendance. Gfk souligne cependant que le potentiel du marché reste encore important « grâce notamment à la performance des zooms (apparition du x30 en com- pact), à la fonction vidéo HD/full HD, aux doubles écrans, etc. ». Les cadres photo numériques, eux, continuent leur dégringolade.

Avec un chiffre d’affaires de 571 millions d’euros, le secteur télécom reste stable. Sauf que pour la première fois, le chiffre d’affaires (avant déduction de la subvention opérateur) des smartphones dépasse celui des mobiles : 224 millions d’euros contre 211 millions d’euros ! « Les smartphones, qui ont représenté plus de la moitié des ventes de terminaux sur ce deuxième trimestre ont enregistré une croissance de 140% en volume depuis le début de l’année » signale Gfk.

Enfin, du côté des équipements de bureau et des consommables, le marché est stable à 732 millions d'euros (-0,2% par rapport à l'an dernier). Les ventes de consommables d’impression ont progressé de 5%, en revanche, les ventes de périphériques d’impression ont reculé de 15% (en valeur). Quant au marché des vidéo projecteurs, il est toujours en phase ascensionnel et progresse de 6% à 36 millions d’euros.

Tableau résumé

En million d’euros	Q3 2009	Q4 2009	Q1 2010	Q2 2010	Q2 2010 Q2 2009 +/- in %	Q1-2 2010	Q1-2 2010 Q1-2 2009 +/- %
Electronique Grand Public	1 623	2 431	1 887	1 663	8,6%	3 550	2,4%
Photo	325	487	279	324	0,5%	603	-0,7%
Gros Electroménager	1 323	1 294	1 315	1 193	2,6%	2 507	3,7%
Petit Electroménager	468	696	540	493	6,2%	1 032	6,4%
Micro-informatique	1 417	1 845	1 553	1 259	3,9%	2 811	2,2%
Télécommunication	668	871	637	571	0,4%	1 207	3,7%
Bureautique et Consommables	696	827	818	732	-0,2%	1 550	0,4%
GfK TEMAX France	6 519	8 450	7 028	6234	4,0%	13 262	2,6%

Source: GfK TEMAX France, GfK Retail and Technology



Photo : DR Microsoft



L’étude
GfK TEMAX France est un indice exclusif développé par GfK Retail and Technology qui mesure les ventes portant sur les marchés des biens d’équipement de la maison en BtoC (et en BtoB pour la micro-informatique et la bureautique et consommables). Le rapport GfK TEMAX est publié au niveau international. Les conclusions sont basées sur la consolidation des résultats mensuels et hebdomadaires des panels distributeurs de GfK Retail and Technology. Le panel intègre les données de ventes à la référence de plus de 190 000 magasins à travers le monde. Tous les rapports et les communiqués de presse sont disponibles sur http://www.gfktemax.com