Les foyers français et la TNT

Acxiom, expert en connaissance client et en ciblage marketing, s'est intéressé de plus près aux foyers français accédant à la TNT, mais aussi aux 7,2 millions de foyers recevant encore la télévision en analogique par voie hertzienne. Même si leur nombre a baissé, ils représentent encore 28% des foyers français. Il s'agit majoritairement de personnes agées de plus de 65 ans. 37,3% d'entre eux étant retraités. Leurs revenus sont compris entre 600 et 1500 euros net par mois, 38% n'ont aucun crédit en cours et la grande majorité n'a jamais connu le découvert bancaire.

Ils sont installés dans leur logement depuis plus de 20 ans, 55% vivent en maison individuelle et 30% habitent à la campagne. Ils sont en général peu attirés par les nouvelles technologies. Ainsi, 40% d'entre eux n'ont pas de connexion Internet et 25% ne sont pas intéressés par un forfait Internet leur permettant d'accéder à des chaînes TV et à la téléphonie sur IP.

Ceux qui exploitent la TNT par voie hertzienne (plus de 33%), en revanche, sont plus au fait des nouvelles technologies. Il s'agit le plus souvent de couples entre 35 et 54 ans issus de catégories sociales moyennes supérieure (36,3%). Ils habitent en maison dans l'Ouest de la France, ils possèdent un écran plat et 67% lisent de manière assidue le programme TV.

Ceux qui reçoivent la TNT par ADSL (20,8%), sont également de jeunes familles entre 25 et 34 ans, habitant en appartement dans les grandes villes et férues de high-tech.

Enfin, ceux qui reçoivent la TNT par le câble (8,9%) résident principalement dans les villes de l'Est et à Paris. Quant à ceux qui accèdent à la TNT par satellite (8,1%), il s'agit de familles rurales, plutôt aisées, habitant généralement dans le sud de la France.