Pour les sites web qui souhaitent accroître l'affluence, cibler une catégorie d'internautes, augmenter les ventes..., une des solutions consiste à mettre en place une campagne online. AT Internet Institute montre à travers une étude « les disparités entre l'Allemagne, l'Espagne, la France et le Royaume Uni en fonction des investissements de web marketing mis en place par les sites internet de chaque pays ».

Par exemple, ces campagnes représentent de véritable levier au Royaume Uni, elles génèrent plus d'une visite sur deux sur les sites. « En septembre 2009, pour un site web investissant dans des campagnes marketing online, 53% des visites générées du Royaume Uni, sont issues, en moyenne, pour ces sites de campagnes, vs 45.3% en Espagne, 40.3% en Allemagne et 28.9% pour la France » précise l'étude.

En Espagne et au Royaume-Uni, la première source de visites des sites est le lien sponsorisé. En Allemagne, c'est l'accès direct et en France le moteur de recherche. « Pour l'Espagne et le Royaume Uni, les affiliations et partenaires constituent la deuxième source de visites au sein des campagnes online, tandis qu'en France et en Allemagne, ce sont les emails. » pousse AT Internet Institute.

La disparité entre les différents pays repose sur l'importance de la campagne online mise en place mais aussi sur le comportement des internautes. « Les français semblent être plus réfractaires à ce type de campagnes, peut-être de par leur caractère intrusif. Cela démontre l'importance de détecter ces différences afin d'adapter la stratégie des sites aux comportements spécifiques de chaque pays », conclut l'étude.