Devenir le leader du e-commerce en France... C'est certainement avec cette idée en tête que le site de vente en ligne RueduCommerce annonce le rachat de Alapage.com. C'est un coup double pour le cybercommerçant qui, en intégrant l'un des grands spécialistes de loisirs culturels en ligne, augmente et son catalogue et son audience.

RueduCommerce annonce donc le rachat de Alapage.com. Le site a en effet conclu un accord avec France Telecom e-commerce, filiale du Groupe France Telecom. Il porte sur l'acquisition d'actifs du site Alapage.com (adresse internet - URL -, la marque et certains contrats et droits de propriété intellectuelle d'Alapage). L'intégration sera effective d'ici le 1er septembre 2009.

Alapage.com est un site spécialisé dans les loisirs culturels en ligne. Il avait vu le jour dès 1996 et fut rapidement l'un des grands acteurs de la vente de loisirs culturels en France (livres, musiques, DVD, jeux vidéo...). Ce site de France Telecom est le troisième à intégrer le groupe RueduCommerce, après TopAchat.com et Clust.com.

Un coup double en accord avec la stratégie du e-commerçant

Récemment, Gauthier Picquart, Président Directeur Général, affirmait sa volonté d'installer fermement la société sur le marché du e-commerce en France. Par cette acquisition, le groupe élargit son offre et s'ouvre aux produits ‘culturels'. En effet, Alapage.com référence plus de 1,5 million de produits. Ils viennent s'ajouter aux 500 000 références déjà proposées. D'autre part, « le modèle de la galerie marchande sera implémenté sur le site Alapage.com, tant sur les familles de produits de RueDuCommerce (high tech, mode, électroménager...) que sur l'activité de vente de produits culturels » comme le précise le site. Le développement de la galerie est l'un des axes forts de la stratégie du groupe. Les partenaires marchands tireront partie de la forte audience du site Alapage.

RueduCommerce souhaite également monétiser son audience. Le site Alapage a une image et une notoriété forte auprès des internautes. Il compte plus de 2,5 millions de visiteurs uniques par mois et 3,2 millions de clients. Ainsi RueduCommerce devient la 3ème audience du e-commerce en France. Elle était de 6 millions avec TopAchat.com et Clust.com. Elle passe à 8 millions de visiteurs uniques par mois. Enfin, le site prévoit de développer de nouvelles offres publicitaires à destination des annonceurs et des agences medias.

« Cette acquisition de l'une des plus belles enseignes de l'Internet français a été réalisée dans le respect absolu de nos critères opérationnels et financiers. Elle positionne le groupe RueDuCommerce dans le TOP 3 de l'audience des sites de e-commerce en France. Elle renforce notre modèle économique à travers trois axes : 1,5 million de produits s'ajoutent aux 500 000 produits déjà vendus par RueDuCommerce ; la galerie marchande va être déployée sur Alapage et nous proposons maintenant l'un des plus beaux inventaires publicitaires du web français. » conclut Gauthier Picquart.

Caroline Mauduit