Internet et la téléphonie mobile : locomotives de l'économie mondiale

La croissance de l'industrie des médias et des loisirs sera supérieure à celle de l'économie mondiale. C'est en tout cas ce qui ressort de l'étude Global Entertainment & Media Outlook réalisée par PricewaterhouseCoopers. Celle-ci annonce une croissance de 6,6% par an du secteur au cours des 5 prochaines années, boosté par Internet et la téléphonie mobile.

1 600 milliards d'euros, c'est ce que devrait représenter le marché des médias et des loisirs en 2012 si les prévisions de croissance annuelle de +6,6% annoncées par PricewaterhouseCoopers sont respectées. Ce sont le Brésil, la Russie, l'Inde et la Chine qui tireront l'industrie vers le haut avec une croissance de 13,5% d'ici quatre ans (contre 5,9% dans le reste du monde). Cela dit, d'autres marchés, dotés d'un pouvoir d'achat en progression, devraient également afficher une croissance à deux chiffres. Ce sera le cas de l'Arabie Saoudite (19,1%), l'Indonésie (18,1%), le Vietnam (17,3%) ou encore la Turquie (16,7%). Une quinzaine de pays devraient être dans ce cas de figure. Ces nouveaux acteurs devraient ainsi permettre à l'industrie des loisirs et des médias de figurer parmi les secteurs les plus dynamiques dans les années à venir.

La France reste également un marché porteur et se classe d'ailleurs à la 6ème place mondiale derrière les Etats-Unis, le Japon, le Royaume-Uni et la Chine avec un marché estimé à 66,5 milliards d'euros en 2012 (contre 52 milliards d'euros en 2007). L'Europe de l'Ouest, qui représente 30% des revendus du secteur, poursuivra selon tout vraisemblance sa progression à un rythme de +5,4% par an jusqu'en 2012. Un rythme supérieur à celui des Etats-Unis (+4,8%).

Cette croissance, elle est due notamment au boum de l'Internet haut débit. Le nombre de foyers connectés devrait encore doubler dans les années à venir pour dépasser la barre des 661 millions en 2012. La téléphonie mobile constitue également un secteur très dynamique, puisque 4 milliards de personnes devraient posséder un téléphone portable en 2012.

Soit un bond de 50% en cinq ans. Les revenus générés par Internet et le téléphone mobile devraient ainsi croître de 22% et atteindre 171 milliards d'euros en 2012. Quant à la publicité sur Internet, elle devrait elle-aussi progresser de manière significative et passer de 36 milliards d'euros aujourd'hui à 87,6 milliards d'euros en 2012. « Télévision et Internet vont capter 50% des revenus publicitaires en Europe de l'Ouest en 2012 contre 40% en 2007 » précise Vincent Teulade, directeur spécialiste Télécoms, Médias et Loisirs chez PricewaterhouseCoopers. « Par ailleurs, il faut noter que la croissance de la publicité sur Internet bénéficiera à 50% aux moteurs de recherche en 2012 contre 46% en 2007 ».

Malgré leur impressionnant essor, ces nouveaux médias numériques ne représenteront que 11% de l'ensemble des dépenses mondiales en 2012. « Soit 171 milliards d'euros sur un marché global de plus de 1 600 milliards » précise François Antarieu, associé responsable de l'industrie Medias et Loisirs chez PricewaterhouseCoopers, qui observe une prévalence des médias « classiques ». « Celle-ci s'explique non seulement par leur ancrage historique, mais aussi par la fidélité des consommateurs » ajoute-t-il avant de conclure : « L'heure n'est plus à se demander si les médias traditionnels vont résister aux nouvelles technologies. Ils restent en effet les plus gros vecteurs de revenus. Pourtant, ils doivent intégrer la migration numérique au cœur de leur business model. L'ensemble du secteur est porteur de croissance : le potentiel des économies émergentes et les nouvelles habitudes de consommation sont les moteurs de ce dynamisme. Dans ce contexte, le défi des entreprises du secteur est de miser sur les bonnes stratégies de développement, de rapprochement et d'investissement pour se positionner dès maintenant dans le monde ‘on-demand' de demain ».