Durée d'écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] - Individus âgés de ‘4 ans ou +'

Mais d'autres écrans font leur apparition et notamment l'écran d'ordinateur (Internet) et le téléphone mobile. L'étude Nielsen « Trois Ecrans »   (TV, Internet, Mobile) a analysé le mois de mai 2008. Il en résulte que les Américains n'ont jamais autant regardé la télévision à la maison (les 282,3 millions de téléspectateurs (‘2 ans ou +') y ont consacré 127 heures et 15 minutes sur le mois de mai 2008, soit +4%). Le temps passé à regarder la TV délinéarisée (enregistreurs numériques vidéo et Vidéo à la demande) a progressé de 56% pour atteindre 5 heures et 50 minutes sur le mois, représentant 5% de la durée d'écoute totale TV.

Les Internautes (161,9 millions) ont passé 26 heures et 26 minutes (soit + 9%) sur la même période à visionner des vidéos en ligne. Pour donner un ordre d'idée cela signifie que les ¾ des internautes actifs américains en mai 2008 ont ainsi regardé de la vidéo en ligne.

Enfin, 4,4 millions d'abonnés au téléphone mobile ont avoué regarder de la vidéo sur mobile 3 heures et 15 minutes par mois. Et, 95 millions de personnes ont souscrit à un abonnement Internet mobile, plateforme additionnelle pour consommer de la vidéo mobile.

Le public le plus multi-écrans semble être les 35-44 ans : 38 heures 47 minutes en mai sur Internet et 124 heures 01 minute à regarder la TV. En revanche, ce sont les 25-34 ans qui regardent le plus la TV délinéarisée : 7,4% de leur durée d'écoute totale TV.

« la Grande consommation concentre 40,2% des communications publicitaires TV »

Au 1er semestre 2008, les annonceurs ont consacré 3 356,6 M€ bruts à la publicité TV sur l'ensemble des chaînes. C'est la « Grande Consommation » (Alimentation, Toilette-Beauté, Entretien et Boissons sans alcool) qui concentre le plus d'investissements : 1 350,6 M€.

Stabilité du Top 10 des secteurs annonceurs toutes TV (1er semestre 2008) :

Classement 1er semestre 2007 :
1. Alimentation : 692,3 M€                             1   
2. Toilette-Beauté : 449,9 M€                        2  
3. Automobile Transport : 359,3 M€               3    
4. Télécommunication : 323,9 M€                   4   
5. Ets financiers-assurance : 229,5 M€          5   
6. Distribution-VAD : 187,7 M€                       6   
7. Culture et Loisirs : 142,9 M€                      7  
8. Edition : 138,8 M€                                      8  
9. Entretien : 127,3 M€                                  9
10. Voyage - Tourisme : 111,9 M€                 10

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs 2007)

1. Alimentation : 122,7 M€                           + 34,2%
2. Télécommunication : 110,7 M€                 + 38,0%
3. Automobile Transport : 96,0 M€               + 26,3%
4. Toilette-Beauté : 78,9 M€                         + 41,4%
5. Ets. financiers-assurance : 50,2 M€          + 8,3%

 Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT (et évolution vs 2007)

1. Alimentation : 61,6 M€                            + 157,1%
2. Télécommunication : 56,5 M€                  + 104,7%
3. Automobile Transport: 44,3 M€               + 83,0%
4. Toilette-Beauté : 42,9 M€                        + 140,0%
5. Ets. financiers-assurance : 25,5 M€         + 58,1%

Tableau de bord de la publicité TV sur les 6 grandes chaînes nationales
[TNS Media Intelligence - 1er semestre 2008]

● 2 605,9 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales.
● 798 annonceurs (+ 2,8% sur un an) ont communiqué sur 2 793 produits ou services.
● Le budget moyen investi par produit est de 0,93 M€ bruts.
● Le coût pour mille téléspectateurs (‘4 ans ou +') est de 8,45 € bruts.
● Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 4 455 € bruts, soit un coût pour 1000 de 42,1 € bruts.