Angelina Jolie serait-elle pressentie pour jouer dans le remake du célébrissime « Autant en emporte le vent » ? Pas réellement, il s'agit en faite d'une nouvelle série TV dont l'actrice principale ressemble étrangement à la star hollywoodienne et qui interprète le rôle de Scarlet ?... Pas tout à fait non plus ! Après trois mois de campagne pour la promotion d'une nouvelle série TV, LG « lâche » le morceau. Innovant, inventif et original, le constructeur Coréen s'est lancé dans une aventure marketing inédite : lancer un buzz autour d'une fausse nouvelle série TV, « Scarlet » qui est en réalité une opération publicitaire pour promouvoir le LG6000 SCARLET, un téléviseurs LCD.

Le canular est bien ficelé : relations publiques, marketing internationale, bande-annonce de série TV axée sur un personnage central, Scarlet, fausses fuites sur le web... LG a également fait appel à certaines personnalités du monde le « série Tv » pour asseoir sa crédibilité. David Nutter, réalisateur de séries TV comme X-files, Dark Angel, Smallville, Les Sopranos, À la Maison Blanche et Entourage, a été recruté ainsi que les acteurs AJ Buckley (Les Experts : Manhattan) et Assaf Cohen (Entourage), et enfin Natassia Malthe, l'actrice qui joue Scarlet. « L'expérience a été éprouvante pour les nerfs. Avec la quantité de travail investie dans le projet, il existait toujours le risque que le "secret de Scarlet" soit révélé avant le lancement, et plus la campagne recevait d'attention, plus le risque était grand. Le fait que tout se soit déroulé sans accrocs montre que l'équipe concernée et, bien entendu, l'actrice principale ont parfaitement joué le jeu », souligne David Nutter.

LG a voulu pour le lancement de ce nouveau téléviseur une stratégie marketing originale et surtout capable de marquer les esprits. « Le marketing de marque aujourd'hui repose sur une "histoire" à travers laquelle une marque communique avec les consommateurs », explique Kwan-Sup (KS) Lee, vice-président de l'équipe en charge du marketing international au sein de la division des technologies de l'image de LG. « Pour connaître le succès à long terme, il est essentiel de renforcer l'attachement émotionnel qui unit les consommateurs à la marque. ». C'est une nouvelle tactique appelé "divertissement de marque" qui mêle publicité et divertissement. « N'oubliez pas que vous n'avez pas fini d'entendre parler de Scarlet. La première est passée, mais LG Scarlet est à suivre ! », conclut Kwan-Sup (KS) Lee ; et on le croit volontiers ! Mais pour l'heure, concentrons-nous sur la véritable star.

LG sublime le Home Cinéma

Scarlet, c'est le nom de scène de la nouvelle gamme de téléviseurs LCD Full HD de LG, commercialisée en quatre tailles (32, 37, 42 et 47 pouces) sous la référence LG6000. Des téléviseurs aux lignes épurées misant sur l'élégance et la sobriété.

Ils intègrent la dernière version du traitement vidéo XD Engine Full HD, le mode 100Hz TruMotion, ainsi qu'un système d'enceintes discret auréolé de la fonction Clear Voice et du mode de spatialisation SRS TruSurround XT. Ils disposent enfin d'une connectique complète, comprenant notamment 4 ports HDMI 1.3, et affichent un ratio contrastes capable de grimper jusqu'à 50 000° :1 en mode dynamique.

LG complète ses téléviseurs Scarlet par un nouveau système Home Cinéma design, conçu par Mark Levinson : le HT953TV. Un ensemble 5.1 composé de quatre enceintes colonnes aux courbes élancées, d'une voie centrale, d'un subwoofer et d'un module central monté sur pied, faisant à la fois office d'amplificateur et de lecteur DVD. Bénéficiant d'une séduisante finition laquée piano, le HT953TV de LG développe 1000 watts d'amplification, accepte les DivX, les MP3, les photos JPEG, les WMA, dispose d'un port USB avec fonction ripping (permettant de copier le contenu d'un CD vers une clé USB) et autorise même l'upscaling en HD 1080p des DVD-Vidéo via la sortie HDMI. De quoi offrir un signal de qualité aux téléviseurs Full HD Scarlet. Cerise sur le gâteau : le HT953TV joue également le rôle de station d'accueil iPod et reste ainsi dans l'air du temps.