Fujifilm est très attaché à la culture photographique et développe une politique de promotion de la photographie professionnelle. Pour cela, la société investit une partie de ses budget de pub dans le soutien à la création : aides techniques, matérielles ou financières...

En 2007, Fujifilm était partenaire du 5ème festival international de la photo de mode à Cannes, la société réitère l'expérience cette année à Hyères au Festival International de Mode et de Photographie.

Toujours en 2007, la société avait apporté son soutien à l'exposition « Les temps modernes » de Anne-Catherine Bécker-Echivard (Bercy-Village) et fera de même entre le 14 mai et le 3 septembre pour l'exposition «Portrait de villes» Jean-Michel Berts.

Les exemples ne manquent pas, ainsi Jean-François Rauzier a réalisé son exposition d'« Hyperphotographies » sur papier Fujicolor Pearl, en 2007, au festival « Les Pixels d'Alençon ». Lauréat 2008 du prix Arcimboldo, il recevra un boîtier reflex numérique FinePix S5-Pro ainsi qu'une dotation de 7500 €.

A noter que Fujifilm a participé au lancement de la biennale de photographie PhotoQuai et qu'il est partenaire d'initiatives photographiques pour la préservation de l'environnement (soutien apporté aux festivals de Montier en Der (du 21 au 23 novembre), Lattitudes Animales (du 27 mars au 1er avril à Drancy) et « l'œil en Seyne » (La Seyne-sur-mer en octobre).