L'étude Global Entertainment & Media Outlook 2007-2011 de PricewaterhouseCoopers fait le point sur l'avenir du secteur mondial des Médias et des Loisirs. Tiré par les BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) et le fort développement de l'accès à Internet à haut débit, le marché devrait atteindre 1 428 milliards d'euros d'ici 2011. En France, le marché sera boosté notamment par la publicité en ligne et les jeux vidéo qui connaissent de très fortes croissances. Retour sur les prévisions.

• Une croissance mondiale tirée par les BRIC

PricewaterhouseCoopers prévoit une croissance mondiale du secteur des Médias et des Loisirs de 6,4 % par an entre 2007 et 2011. Ce chiffre se base sur l'impacte des BRIC qui auront une croissance de 14,7 %. Ils représenteront 24 % de la croissance du secteur dans les cinq années à venir et la Chine deviendra dès 2009 le second pays du secteur derrière les Etats-Unis.

• En Europe de l'ouest, la France prendra la troisième place

Les prévisions annoncent une croissance pour la France de 4,7% dans les 5 années à venir et 53,9 milliards d'euros consacrés aux Médias et aux Loisirs en 2011, la propulsant à la troisième place derrière l'Allemagne et le Royaume Uni.

Deux phénomènes justifient ces prévisions : l'accès au haut débit et le développement de la publicité en ligne. La France de par la qualité de ses infrastructures, les investissements déjà réalisés et sa politique de développement du haut débit (les récentes annonces de France Télécom le prouve!) a l'un des meilleurs taux de pénétration du haut débit d'Europe de l'Ouest (47,6 % en 2006 contre 82,7 % en 2011). L'accès au haut débit concerne aujourd'hui 12,3 millions de foyers et en concernera 22 millions en 2011.

La publicité en ligne va connaître dans les années qui viennent un très fort développement et devrait absorber 14 % des dépenses publicitaires dans le monde en 2011 pour arriver à 12,1 milliards d'euros. En France, la publicité en ligne s'élèvera à 3,4 milliards d'euros contre 1,3 aujourd'hui soit 28 % des revenus publicitaires en ligne générés en Europe de l'ouest.

Enfin, l'expansion du haut débit aura des conséquences sur les jeux vidéo. Le taux de croissance sera de 10,2% par an en France dans les cinq ans à venir.

• Vers un nouveau business model de l'industrie

«Les entreprises du secteur sont à un tournant stratégique. Elles doivent adapter leur méthodologie et leurs objectifs au développement de la convergence. Cette transformation vers le numérique impactera notamment durablement le marché des fusions-acquisitions dans le domaine» explique François Antarieu, associé responsable de l'industrie Loisirs et Médias chez PricewaterhouseCoopers.

Les revenus liés aux supports dits convergents (PC, mobile, télévision) seront de plus en plus croissants si l'on tient compte du fait que d'ici 2011, 540 millions foyers seront connectés au haut débit (contre 240 aujourd'hui) et que le nombre d'abonnés au téléphone mobile atteindra 3,4 milliards en 2011 (1,1 aujourd'hui). L'Inde jouera à nouveau un rôle clé : 6 millions de personnes s'abonnent chaque mois à un opérateur de téléphonie mobile !