Les soldes sont-elles encore vraiment intéressantes ?

Publié le 27 Juin 2017
Les périodes de soldes sont toujours une course aux meilleures affaires et aux plus gros rabais. Mais avec les promotions ponctuelles, le Black Friday, les ventes privées et le reste, la pression promotionnelle exercée toute l’année en ligne est susceptible de remettre en cause l’utilité des périodes de soldes. Idealo a ainsi voulu savoir quels étaient les moments de l’année où les prix sont les plus intéressants ? Observe-t-on une réelle différence de prix au moment des soldes sur Internet ? 

Pour les baskets, les produits high-tech ou les produits de maison et jardin, les prix grimpent à l’approche des soldes. En effet, pour les baskets par exemple, les prix augmentent de 8 % entre la quatrième semaine et la dernière semaine avant les soldes, approchant en moyenne les 100 €. Ce prix moyen chute ensuite fortement de 21 % pour atteindre environ 79 € lors de la première semaine des soldes. Les prix restent ensuite assez stables, subissant une hausse légère et progressive pendant la durée des soldes.

En ce qui concerne les produits high-tech, comme les télévisions, les enceintes, les smartphones, les reflex ou les objectifs photo, le même phénomène s’observe : une augmentation de 5% entre la quatrième et la dernière semaine avant les soldes, pour perdre ensuite presque 10% à la première semaine des soldes (prix moyen de l’ensemble des produits high-tech : 903,54 € à 949,53€ puis 865,05 €). La baisse des prix progresse ensuite pour atteindre son minimum lors de la 4ème semaine des soldes avec -9,2 % (820,95 €) par rapport au prix de référence (903,54 €).

Enfin, pour les produits de maison et jardin, tels que les perceuses, les barbecues, les tondeuses, les nettoyeurs haute pression ou les réfrigérateurs, une variation sensiblement identique des prix s’observe : les prix grimpent de 5 % pendant les 4 semaines précédant les soldes, d’environ 363 € de prix moyen pour l’ensemble de cette catégorie de produit à près de 382€. Cependant, contrairement aux 2 précédentes catégories de produits, les prix restent plus élevés pendant la 1ère semaine des soldes, avec 2 % en plus par rapport au prix de référence de la 4ème semaine avant les soldes. Le prix moyen fluctue ensuite énormément, atteignant son prix le plus élevé (près de 387 €) lors de la 2ème semaine des soldes, puis atteignant son prix le bas à la 5ème semaine (364 €). Pour cette catégorie de produits, il est intéressant de noter que le prix le plus bas recensé sur ces 10 semaines d’observation est en dehors de la période de soldes.

Cette pratique sur internet n’est pas réellement surprenante, puisque les magasins physiques font de même : augmenter légèrement les prix avant la période de soldes (5 à 10 % maximum) pour ensuite imposer les rabais. Ce phénomène s'explique par le fait que pendant les semaines précédant les soldes, les consommateurs dépensent moins, justement en prévision des soldes. Comme les ventes diminuent légèrement, les prix augmentent proportionnellement. Mais indépendamment de ce phénomène, les commerçants augmentent légèrement leur prix pour donner au consommateur le sentiment d’un rabais plus important.
 
Les soldes sont-elles finalement si intéressantes que cela ? Pour les produits high-tech et les baskets, de manière générale, l’automne et l’hiver sont les deux moments privilégiés pour faire ses achats sur internet : En revanche, pour les reflex et les smartphones, l’été est la meilleure période pour profiter des meilleures promotions sur internet. Pour les reflex, les mois de mai et août sont les plus intéressants pour faire ses achats avec un minimum de 1 206,08 € au mois de mai.

Enfin, concernant les smartphones, le mois de mars est celui pendant lequel on peut trouver le prix moyen le plus attractif (380,26 €). Ceci peut s’expliquer notamment par la proximité du MWC, se déroulant au mois de mai et présentant les nouveautés des smartphones.

Idealo conclut en expliquant que les soldes restent une période relativement intéressante pour profiter de réelles promotions, que ce soit en magasins physiques ou sur internet, notamment pour les vêtements. 
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