30 millions de Français ont l’intention de faire les soldes sur internet

Publié le 7 Janvier 2014
A la veille du démarrage des soldes d’hiver, la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) publie les résultats d’une enquête exclusive réalisée par l’institut CSA sur les intentions d’achats des internautes français. Environ 7 internautes sur 10 envisagent de préparer ou de faire leurs achats sur internet à l’occasion des soldes d’hiver 2014

Selon cette étude, 68% des internautes déclarent avoir l’intention d’utiliser internet pour préparer leurs achats ou acheter à l’occasion des prochaines soldes d’hiver. Au total, ce sont près de 56% des internautes qui envisagent de faire leurs achats sur internet à l’occasion des soldes d’hiver, un chiffre semblable à l’an dernier (58%). Hommes et femmes seront aussi nombreux sur le web pour faire leurs achats.

C’est toujours depuis leur ordinateur que la majorité des « intentionnistes » prépareront ou feront les soldes en ligne (71%), mais environ un quart d’entre eux utiliseront également leurs smartphones (26%), notamment les hommes (30%), les plus jeunes (18-24 ans : 40%) et les habitants de Paris-région parisienne (36%). Les tablettes tactiles seront également utilisées par 1 intentionniste sur 4 (24%).

Un budget pour les soldes sur Internet en légère progression

Le budget soldes d’hiver sur internet sera semblable à celui de l’an passé pour 59% des cyber-acheteurs, 32% dépenseront moins et 9% dépenseront plus. Le budget moyen envisagé pour les soldes cette année passe la barre des 200€, avec 9€ de plus que l’année dernière (207€ vs 198€ en 2013).

La mode largement en tête des produits les plus convoités, le mobilier/décoration en forte hausse

C’est le poste « habillement » qui arrive en tête des produits les plus convoités par les intentionnistes « soldes » (83%), notamment auprès des femmes (90%)
et des 25-34 ans (91%). Le mobilier et la décoration progressent significativement par rapport à l’année dernière (17% vs 12% en 2013) ainsi que la maroquinerie/bagagerie (10% vs 7% en 2013).


Quel(s) type(s) de produit avez-vous l'intention d'acheter à l’occasion des soldes d'hiver sur / Internet ?


En % des intentionnistes achats soldes sur internet


L’enquête a été réalisée en ligne du 26 décembre 2013 au 2 janvier 2014 auprès d’un échantillon représentatif de 1 011 internautes français de 18-75 ans constitué d'après la méthode des quotas (sexe, âge, CSP, Région, Composition du foyer, achat en ligne). Les résultats sont redressés afin d’être représentatif du profil des internautes français.
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