TV : la délinéarisation est une aubaine pour les chaînes

Publié le 24 Octobre 2012
Le sacrosaint téléviseur n'est plus le seul moyen de diffusion des chaînes TV. Aujourd'hui, leurs programmes sont accessibles aussi sur tablettes, smartphones et sur ordinateurs. Plus qu'une menace, cette évolution est une aubaine pour le secteur. 

Franck Coppola, le Président de la société Hexaglobe, en est persuadé : la délinéarisation est une véritable opportunité pour le secteur. Il estime même le potentiel de ce marché énorme. "Le passage au multi-écrans pour les chaines de télévision s’avère être une véritable valeur ajoutée pour le secteur de la publicité précise-t-il. La venue des utilisateurs étant volontaire, les différentes publicités proposées s’apparentent alors comme ciblées". D'ailleurs selon une étude PwC, 37,5% des revenus de l'industrie des médias et du divertissement seront digitaux en 2016. En France, ce marché pesait 55,4 milliards d'euros l'an dernier et devrait atteindre 65,5 milliards d'euros en 2016. Une croissance qui prouve que le "digital" est devenu une priorité.

La télé connectée et le second screen (le fait de regarder la télévision sur un autre terminal que le téléviseur) sont deux tendances auxquelles les chaînes ne pourront plus échapper et dont elles doivent tirer profit. C'est là où Hexaglobe entre en jeu. Le marché de la publicité sur internet devrait d'ailleurs croître de 15,6% en moyenne chaque année d'ici 2016. Quant au second screen, il s’avère aussi être une chouette opportunité pour la publicité en ligne, puisque les consommateurs peuvent accéder plus facilement aux contenus médias. Enfin, la Social TV devrait également prendre de l'ampleur. Aujourd'hui, 51% des internautes ont déjà recommandé une émission sur Internet et les réseaux sociaux. Des chiffres qui attestent d’une forte volonté d’interactivité et de convergence entre la télévision et Internet.



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