1 Français sur 2 a l'intention d'acheter en ligne ses fournitures de rentrée

PriceMinister dévoile les résultats d'une étude réalisée par OpinionWay * sur les intentions d'achats des Français pour la rentrée scolaire. Les achats sont plus tardifs sur Internet qu'en distribution traditionnelle. Ainsi, dans la 2ème quinzaine de juillet, les Français n'avaient pas encore commencé leurs achats d'une partie des fournitures scolaires ou parascolaires pour la rentrée 2012, ou très peu : 35% des acheteurs en magasin/librairie avaient déjà réalisé un ou quelques achats contre seulement 14% pour les acheteurs sur Internet. Les Français ont bien intégré le fait qu'Internet leur permet de faire leurs courses de rentrée au dernier moment, tout en bénéficiant du très large choix de produits et de toutes les promotions sans se stresser.

Cette étude démontre l'engouement des Français pour le Web, également pour leurs achats de rentrée. Ceux-ci plébiscitent désormais ses avantages : « moins fatiguant », pour 85% des répondants (86% pour les hommes, 85% pour les femmes), « un gain de temps » pour 81%, « plus facile » pour 74%, « moins cher » pour 59% des répondants (66% hommes et 53% femmes), « plus efficace » pour 59% (60% hommes vs 58% femmes).

50% des Français ont l'intention d'acheter leurs fournitures en ligne cette année. 30 % jusqu'à un quart de leurs fournitures de rentrée (scolaires et parascolaires), 17 % la moitié des fournitures ou plus (hommes : 20%, vs 13% pour les femmes) et 3 % toutes leurs fournitures scolaires et parascolaires (hommes : 1%, femmes : 5%).

Pour les Français, Internet à la rentrée c'est d'abord utile pour acheter des livres (28%), un ordinateur, une imprimante, une calculatrice et des équipements high-tech pour 25% (surtout pour les hommes, à hauteur de 31% contre 19% pour les femmes), des vêtements à 24% (21% des hommes et 27% des femmes) et enfin des fournitures scolaires pour 14% (12% des hommes vs 15% des femmes).

« Les Français ont désormais bien compris les avantages d'Internet en général, et plus particulièrement dans ce moment fort de consommation dans l'année où ils doivent porter une attention particulière à leurs dépenses : un choix infini de produits et de promotions, une simplicité d'accès, une rapidité de livraison sans fatigue, tout cela concourt au succès du e-commerce, souligne Pierre Kosciusko-Morizet, Président de PriceMinister ».

* L'étude OpinionWay a été réalisée en ligne sur système CAWI, du 18 au 23 juillet 2012 auprès d'un échantillon de 1 420 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.