Archos marque le pas... aux Etats-Unis

Archos a réalisé un chiffre d’affaires de 74,2 M€ sur le premier semestre 2012 à comparer à 71,7 M€ au premier semestre 2011, soit une progression de 3,5 %. Après une progression relativement soutenue au cours des deux premiers mois, l’activité s’est ralentie du fait de facteurs conjoncturels. A commencer par l'attentisme du marché avant la sortie du nouvel Ipad courant mars, les impacts du déstockage de produits concurrents à des niveaux de prix très faibles et plus généralement le contexte économique en tension. La zone Etats-Unis a été plus particulièrement impactée sur la période du fait des attentes sur l’Ipad.

Au final, le deuxième trimestre qui vient d'être bouclé se traduit par un recul des ventes de 2,2 %, à 32 millions d'euros, et d'une année sur l'autre. Aux Etats-Unis, les ventes plongent de 39 % (4,2 millions). Alors qu'elles progressent de 9 % en Europe (22 millions d'euros).

Selon les données de GfK entre Janvier 2012 et Avril 2012 (Panel GfK Europe 7[1]), Archos s’est maintenue à un relativement bon niveau de part de marché avec 16 % en volume sur le segment des tablettes à moins de 400 euros (contre 20% sur les seuls mois de Janvier et Février 2012). On note en effet une forte progression sur ce segment de l’Ipad 2 à compter du mois de mars. Tous segments de prix confondus, sur ce même panel européen, Archos est à la troisième place en volume derrière Apple et Samsung, et reste devant Asus et Acer.

Dans un contexte économique et concurrentiel plus tendu qu’en 2011 sur le secteur de l’électronique grand public, avec partout une pression exacerbée sur les prix, le maintien d’un niveau de part de marché significatif dans les tablettes passe par des efforts de tarification qui pèsent sur le niveau de marge.