Télévision : un univers en pleine mutation

L'univers de la télévision évolue. Alors que les chaînes enrichissent régulièrement leurs offres numériques avec des plateformes de programmes à la demande, de replay TV et des applications pour Smart TV et tablettes, l'IDATE fait le point sur ce sujet et se projette à l'horizon 2020. 

En 2020, le marché mondial des services audiovisuels devrait peser 355 milliards d'euros, contre 233 milliards d'euros en 2011. Soit une croissance moyenne de 4,7% par an. Le poids du marché français, en revanche, ne devrait pas beaucoup évoluer d'ici là et rester stable autour des 4 à 5% du marché global. 

"Nous observons l'émergence de trois modèles de distribution : le packageur (le modèle actuel du câble et du satellite), le digital store (la plateforme ouverte de mise à disposition de l’ensemble des contenus) et l’auto-distribution (grâce à la rupture du lien exclusif entre réseau d’accès et téléviseur)" explique Gilles Fontaine, Directeur Général Adjoint du DigiWorld Institute by IDATE et chef de projet de cette étude.

"La part des nouveaux services à la demande progressera de 3% du marché mondial des services vidéo en 2011 à 12% en 2020, avec un poids nettement plus élevé dans les pays développés. À l’horizon 2020, la télévision connectée représentera un marché significatif et captera 63% du marché des nouveaux services OTT, le PC devenant minoritaire. En conséquence, la part du marché des nouveaux services captée par les réseaux managés déclinera".

L'Idate a par ailleurs identifié 7 facteurs permettant au marché de la vidéo d'évoluer et de progresser :

. la reconstruction de la chronologie des médias. L'IDATE prévient d'ailleurs que la multiplication des fenêtres d'exploitation peut générer une destruction de valeur. 

. l'endiguement progressif du piratage grâce à la généralisation des offres forfaitaires et à la lutte contre l'industrialisation du piratage. 

. le développement des plateformes de distribution vidéo permettant d'acheter facilement des contenus.

. l'émergence de la tablette comme écran vidéo.

. le rôle significatif de la télévision connectée à condition que les écosystèmes propriétaires soient simplifiés. 

. l'essor de la consommation multi-écran.

. le développement de la Social TV et des companions devices.