Bureau Vallée soigne son image

Cette année, Bureau Vallée poursuit l'extension de son réseau de magasins franchisés et se paye une nouvelle image. 

Bureau Vallée ne veut pas être qu'une enseigne de fournitures de bureau et de papeterie. Voilà pourquoi la société distribue aussi le nouvel iPad. Et ce, au prix de 476 euros (pour la version WiFi de 16 Go) au lieu de 489 euros partout ailleurs. "Les grandes marques sont moins chères chez Bureau Vallée" souligne Bruno Peyroles, fondateur de Bureau Vallée. La tablette Apple sera donc commercialisée dans ses quelques 200 magasins en France et à l'étranger.

D'ailleurs, les points de vente Bureau Vallée se multiplient cette année. Après l'ouverture d'un magasin à Bordeaux en janvier, puis à Saint Lizier, à Tignieu Jameyzieu et de quatre nouveaux magasins à Wittenheim, Geispolsheim, Dommartin les Toul et Castelnaudary, Bureau Vallée s'est aujourd'hui implanté à Point-à-Pitre et à St Joseph (La Réunion). L'enseigne compte passer cette année le cap des 200 magasins.

Cette extension du réseau s'accompagne de la mise en place d'une nouvelle stratégie de communication. « Un réseau de 200 magasins, dont 90% de franchisés, est difficile à harmoniser. C’est du temps et de l’investissement. D’autant plus quand des magasins sont présents aussi en Espagne, au Luxembourg, en Belgique et en Outre?mer. », explique Bruno Peyroles, Fondateur de Bureau Vallée.

Bureau Vallée a donc souhaité moderniser et rajeunir sa communication avec un nouveau logo, une nouvelle charte graphique, la participation au Vendée Globe 2012 et une saga publicitaire en 4 épisodes produite par l'agence Digitaline. Ce rajeunissement s’accompagne aussi de plusieurs nouveautés en magasins : notamment, le développement des gammes de produits multimédia et high-tech tels que tablettes, liseuses, accessoires de mobilité, casques audio, etc. L'objectif étant d'attirer des cibles plus jeunes. 

« La marque Bureau Vallée présente de formidables atouts, et en premier lieu d'avoir su se légitimer dans le discount durable sans jamais tomber dans le greenwashing. Mais l'identité de marque ne reflétait pas vraiment ces valeurs et cette richesse. Réinventer la charte de Bureau Vallée, c'est doter la marque des identifiants graphiques et d'un territoire propre qui contribuent à la rendre unique. Avec la difficulté du registre très étendu sur lequel la marque s'exprime : des points de vente à l'écosystème digital, du catalogue produits à la voile du bateau qu'elle sponsorise… Bureau Vallée a tous les atouts pour devenir une marque?amie, de celles qui tirent leur force d'une véritable préférence consommateur. L'identité de marque a son rôle à jouer dans cette conquête. », explique Denis Pilato, Directeur associé de Care, l'agence chargée de moderniser l'image de l'enseigne.

Enfin, Bureau Vallée entend aussi proposer de nouveaux services exclusifs comme la préparation gratuite des listes scolaires ou encore la couverture des livres scolaires (grâce à une nouvelle machine).