En février, vous pourrez tous « courir le cœur battant chez Virgin Megastore »

Virgin Megastore et Extrême bousculent les codes de la Saint Valentin en lançant une nouvelle campagne multicanale décalée : LOVE. Cette opération inclura la Saint Valentin, du 31 janvier au 26 février 2012.

Sur les visuels (affichage et presse) on devine les jambes d’un couple, sous-vêtements aux chevilles et un doute s’installe : que se passe-t-il au-dessus ? Dans les bandes sonores, le message est repris par une voix d’homme : « notre première fois, c’était chez Virgin Megastore ».

Cette campagne au concept impertinent et humoristique s’oppose au wording plein de tendresse propre à cette fête : les amoureux pourront ainsi « flasher » pour un appareil photo, « profiter d’une promotion canapé », ou encore « s’écrire des mots d’amour » (support de MD).

Deux vagues d’offres commerciales sont prévues pendant la campagne :
Du 31 janvier au 5 février : - 10% en magasin et sur Virginmega.fr
Du 6 au 13 février : 1 pass d’un mois offert sur adopteunmec.com pour 40 euros d’achats.

Le dispositif s’articule autour d’une campagne d’affichage, d’une campagne presse nationale, une vague de spots radio, une campagne d’emailings et de SMS, l’envoi d’un support de Marketing Direct mettant l’accent sur une sélection d’articles et des relais facebook et Virginmega.fr.