Tablettes en Europe : un marché ouvert mais dominé par Apple

La domination d’Apple sur le marché des tablettes est moins forte en Europe qu’aux Etats-Unis, notamment en raison d’un nombre d’Apple Store nettement moins important. En effet, le marché EMEA (Europe, Middle-East and Africa) représentera 30% des ventes mondiales en 2011 contre 50% pour les Etats-Unis avec près de 14,5 millions d’unités vendues. C’est que prévoit le cabinet Forrester dans une étude intitulée Apple Dominates The European Tablet Market, But There’s Room For Competition, qui met en lumière les acteurs, leur politique de prix, la concurrence, au niveau global et ainsi que la répartition pays par pays.
 
Cette étude est publiée alors qu’Apple vient de remporter une victoire juridique importante (voir l’article dans la lettre de ce jour). Un tribunal allemand vient en effet d’interdire provisoirement la vente de la tablette Galaxy Tab 10.1 suite au conflit qui oppose la société à la pomme avec le constructeur sud-coréen Samsung.
 
« Acer, Archos, Asus, HP, Motorola, RIM, Samsung et Toshiba, ont tous lancé des tablettes en Europe, mais malgré cette concurrence, leurs prix restent trop élevés et aucun d'entre eux n'a trouvé un système capable de rivaliser avec Apple », selon Sarah Rotman Epps, analyste de Forrester et auteur de l’étude. « D’autres vecteurs continuent à contribuer à ce problème de prix, comme le déclin de l’économie, et le manque d’un concurrence comme Amazon en Europe désireux de vendre ses produits à perte ».
 
Il y a également des produits locaux dans les différents pays européens : The Advent Mega au distribué par Dixons au Royaume-Uni, Neofonie WeTab  distribué par Amazon.com et Media Markt en Allemagne. Les opérateurs aussi commercialisent des tablettes sous leur propre marque. Parallèlement à l’iPad qu’il distribue en France et au Royaume-Uni, Orange commercialise une tablette fabriqué par Huawei et fonctionnant sous Android en Espagne, Pologne, Roumanie et Slovaquie, notamment parce que la présence d’Apple y est assez faible.  Il faut noter aussi la présence de produits de niche. L’étude Forrester mentionne par exemple la tablette Qooq, optimisée pour être utilisée dans la cuisine, lancée par la startup française du même nom. Cette tablette est distribuée par Boulanger et la Fnac.

 

 
Parmi les principales conclusions du rapport on peut citer :
 
- La présence d’Apple étant plus faible en Europe, Forrester estime qu’Apple devrait représenter 80% des ventes aux US contre 70% en Europe.  
- Entre 2% et 7% des Européens selon les pays déclarent posséder une tablette et, ils sont  10% à 14%  à envisager d’en acheter une. Pour la France, ce chiffre atteint respectivement les 2% et 10%.
- En dehors du RU, où 30 des 50 Apple Stores  européens sont implantés, le maillage européen du groupe est assez faible, comparé aux Etats-Unis, qui comptent 233 boutiques. La France n’en a que sept.
- La suprématie du Mac est moins importante en Europe qu’aux Etats-Unis. A l’inverse, celle de l’iPhone est plus grande en Suède, au RU et en France qu’aux Etats-Unis.
 
 
 
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Cette étude intitulée Apple Dominates The European Tablet Market, But There’s Room
For Competition est basée sur une enquête réalisée auprès de 14 000 répondants européens, ainsi que sur des entretiens individuels auprès de responsables OEM, d’opérateurs et de points de vente.