La campagne Lego Technic engendre un bon taux de clic

Pour promouvoir sa gamme Lego Technic, le fabricant a choisi une campagne de publicité numérique sur les sites Jeux.fr et Jeu.fr qui s’appuie sur divers supports : affichage classique, bannière et advergame. Pour un résultat déjà concluant à mi-parcours.

C’est en collaboration avec l’agence Carat Diffusion que Lego a choisi pour sa campagne Lego Technic un dispositif intégré sur les sites pour enfants Jeux.fr et Jeu.fr édités par Spil Games et représentés en exclusivité par 24/7 Real Media. Sur 2 mois, ces 2 sites à succès doivent intégrer 3 supports publicitaires différents : affichage standard mais aussi bannière interactive (alias footer) et jeu vidéo publicitaire (alias advergame). Le footer a pour avantage de se déployer lorsque la souris est positionnée sur lui tandis que l’advergame met en scène les produits présentés, en l’occurrence la gamme Lego Technic, dans un cadre ludique.

A la mi-campagne, le bilan est positif, avec plus de 400 000 jeux joués et un taux de clic de 3,19% selon AdServer, Open AdStream, c’est-à-dire très supérieur à la moyenne. Le footer, avec des taux de clic respectifs de 9,48% sur Jeux.fr et 5,05% sur Jeu.fr, est le support qui a assuré le meilleur taux de transformation selon la même source.

« Un dispositif complet et très intégré a été imaginé spécifiquement pour cette opération. Lego profite ici d’un dispositif publicitaire sur mesure », déclare Isabelle Druon, Directrice web chez Carat Fusion.

« L’offre que nous proposons depuis quelques semaines au travers de l’audience des sites du Groupe Spil Games permet aux marques et annonceurs d’utiliser des formats d’expression très efficaces et de l’interaction avec l’internaute, via des jeux Flash mettant en avant leurs produits ou services dans un environnement ludique, explique Edouard Dinichert, Directeur de la Régie 24/7 Real Media. Et les résultats sont très supérieurs aux campagnes display classique ».