Une rentrée scolaire à bas prix, selon GfK

En effet, pour cette rentrée scolaire 2010, GfK souligne la baisse des prix des marques nationales. Dans les faits, au cours des sept premières semaines de mise en rayon des fournitures scolaires de juillet à septembre 2010, grâce à son panel de distributeurs GfK Retail and Technology confirme la baisse des prix des produits dédiés à la rentrée des classes.
 
Par rapport à 2009, le secteur semble se rétablir en affichant une légère croissance de 0,3 %.
 
24 millions d’articles sont achetés en hypermarchés et supermarchés, ce qui représente un chiffre d’affaires de plus de 55 millions d’euros soit +0,13 %.  
 
À partir des premières semaines de juillet, les familles ont les fournitures scolaires à leur disposition.
 
Le marché des instruments d’écriture et de correction offre une large gamme de produits. 
Les industriels et distributeurs sont tributaires d’une forte saisonnalité avec 50 % des ventes annuelles en hypermarchés et supermarchés sur ces produits dans ces sept semaines.
  
La plus grande part des achats se regroupe toujours autour des catégories d’écriture avec le stylo à bille, le roller, le stylo à plume, le feutre d’écriture, le porte-mine et le crayon graphite avec plus de 48 % des ventes d’articles d’écriture et de correction. Le coloriage se situe en seconde place devant les produits de marquage, les surligneurs et les produits de correction. 
 
GfK Retail and Technology souligne un léger recul des marques de distributeurs au profit des marques nationales, qui représentent plus de 62 % des volumes achetés. 
Cette tendance au retour des marques nationales est-elle le signe d’une augmentation des prix ? 
Les tranches de prix les plus basses s’affichent à la baisse par rapport à 2009. Les articles à moins de 1 euro se vendent moins bien que l’an passé, tandis que les ventes des produits entre 2 et 3 euros s’accroissent.
 
GfK Retail and Technology, qui suit les ventes à la référence magasin par magasin, constate que les industriels ont bel et bien joué le jeu des prix bas sur les stylos à bille, sur les feutres d’écriture, les porte-mines ou les surligneurs, y compris les rollers ! 
 
 Par contre, les gros conditionnements ont moins de succès cette année. Trois catégories proposent essentiellement ce type de packs : les stylos à bille, les feutres de coloriage et les crayons de coloriage. En stylos à bille par exemple, ce sont surtout les packs de 2?3 produits qui ont progressé dans les ventes. GfK Retail and Technology a mesuré une baisse significative des packs de plus de 10 articles que ce soient des produits d’industriels ou de distributeurs. 
 
« Sur les feutres de coloriage, les consommateurs ont privilégié les packs de 10 ou 12 feutres plutôt que les packs de 24 feutres.  Par  ailleurs, ils ont été moins sensibles que l’an passé aux    produits proposant plus de feutres sous couvert de promotion. On observe le même phénomène en crayons de coloriage » ajoute Marc Chemouil de GfK Retail de Technology. 
 
Désormais, le consommateur achète en fonction de ses besoins, il sait arbitrer entre achats raisonnés et achats plaisir.