TNT : comment l'extinction de l'analogique dope les ventes d'adaptateurs et de téléviseurs

La TNT fête cette année son 5ème anniversaire. Et en cinq ans, son utilisation s'est généralisée dans la plupart des foyers français. 27 millions de produits TNT ont été vendus à ce jour, dont 17 millions de téléviseurs équipés de tuner TNT et 10 millions d'adaptateurs TNT. Plus de 70% de la population français reçoit donc aujourd'hui la télévision numérique. Et, comme le note GfK Retail & Technology dans son dernier rapport, l'extinction de la diffusion analogique dans certaines régions de France semble donc pleine de promesses.




Car l'arrêt de l'analogique provoque inévitablement une surconsommation de produits TNT. GfK a, en effet, remarqué qu'en Alsace (première zone concernée par cette extinction), puis dans le Nord Contentin, la hausse des ventes de produits TNT a été très intense au cours du trimestre précédent l'extinction, avec un plus haut durant le mois de l'extinction, puis une retombée logique un mois après. Ainsi, dans le Nord Cotentin, en novembre dernier, les ventes d'adaptateurs TNT ont été multipliées par dix, par rapport au même mois de l'année précédente. En 2009, cette zone de la Basse Normandie a vendu trois fois plus d'adaptateurs qu'en 2008. Pour les téléviseurs, la hausse des ventes a été plus limitée, mais est restée 2,5 fois plus rapide que la moyenne nationale.

GfK rappelle à juste titre que si le téléviseur principal est généralement doté d'un tuner TNT, la moitié des français est aussi équipée d'un second téléviseur et 20% des foyers en possèdent même un troisième. Des téléviseurs qui, le plus souvent, n'intègrent pas de tuner TNT, d'où l'effervescence autour des adaptateurs TNT d'entrée de gamme.




L'enjeu pour les fabricants et les distributeurs étant maintenant d'anticiper au mieux les prochaines extinctions et de prévoir aussi les baisses probables des ventes dans les régions étant déjà passée à la TNT. « Les ventes d'adaptateurs TNT ont reculé de 25% en janvier dans le Nord Cotentin » souligne GfK. L'extinction du Nord Cotentin a entraîné un pic de consommation en télévisions TNT, atteint en novembre 2009 (+ 193 %) contre + 34 % en moyenne sur le territoire national. La Basse Normandie dont le signal analogique s'éteindra en mars 2010 continue de bénéficier de cet effet avec + 73 % de croissance en janvier.

Au final, « la consommation liée à la transition devrait apporter entre 1,5 et 2 millions d'adaptateurs supplémentaires au marché » précise Michael Mathieu, Chef de groupe Image au sein de l'Institut, « soit un total de ventes compris entre 3,5 et 4 millions d'unités pour 2010 ». Des chiffres auxquels s'ajoutent 750 000 téléviseurs, soit un total de 8,25 millions d'unités. « Un nouveau record de consommation en France ».