Face à la crise, quelles sources d'économies choisissent les consommateurs européens?

Si l'on s'efforce de faire des économies en Allemagne, au Royaume-Uni, en France et en Autriche, en réduisant ses dépenses dans de nombreux domaines, ce n'est pas une si grande préoccupation en Espagne et en Pologne. Dans ces deux pays, en effet, près d'un tiers des interviewés déclarent ne rien faire dans ce sens. Le Groupe GfK a investigué les comportements de réduction des dépenses que les citoyens européens adoptent en regard de la crise. Voici les principaux enseignements.





D’un pays à l’autre, les pratiques diffèrent

Plus de quatre personnes sur dix en Allemagne, aux Pays Bas et en Autriche s’efforcent d’acheter les produits alimentaires et les boissons les moins chers possible. Dans le même temps, les Russes et les Italiens sont plus nombreux à réduire leurs dépenses sur les vêtements et les chaussures (49% et 43% respectivement). Ailleurs en Europe, on opte pour moins de sorties au bar ou au restaurant, un comportement choisi par de nombreux Allemands (48%), Français (45%), Autrichiens (41%) et Italiens (42%).

En Russie et en Allemagne (45% et 42% respectivement), on déclare retarder les achats chers comme la voiture ou le lave-linge. Environ un tiers des consommateurs Allemands, Autrichiens, Français, Néerlandais et Britanniques choisissent des destinations de vacances moins chères.

Pratiquement quatre Britanniques sur dix et 27% des Néerlandais déclarent qu’ils parviennent à faire des économies sur les dépenses énergétiques (chauffage, air conditionné).




Les femmes plus économes que les hommes

Dans l’ensemble, note GfK, les femmes sont plus impliquées dans la réduction des dépenses. Elles vont s’efforcer d’acheter le moins cher les produits alimentaires et les boissons (42% contre 34% pour les hommes), d’acheter moins de vêtements et de chaussures (43% contre 36%), de magazines et de journaux (24% contre 18%).

Parmi les femmes, cependant, les plus âgées vont être moins sensibles à la nécessité de dépenser moins, et se restreignent dans moins de domaines que les plus jeunes : essentiellement l’alimentaire et l’habillement.




Source : Les économies au quotidien, GfK Groupe, hiver 2009

* Base : individus 15 ans et plus. Ils répondent à la question suivante : « Chacun a ses préférences pour réduire les dépenses du foyer quand il le faut. Pourriez-vous me dire ce que vous faites actuellement pour faire des économies dans votre foyer, parmi cette liste de possibilités ? »



L’étude a été menée auprès de 10 200 consommateurs dans 9 pays d’Europe (Allemagne, France, Espagne, Autriche, Pologne, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, Russie) qui ont été interviewés au printemps 2009. Ils sont représentatifs de 439 millions d’Européens de 15 ans et plus.