Le marché mondial des smartphones vu par GfK

A l’occasion du Mobile World Congress 2010, où les annonces foisonnent, GfK-Digital World tire le bilan mondial du marché des téléphones mobiles. Sur ce marché en croissance de près de 48% sur 5 ans, il s'est encore vendu plus de 1 milliard de téléphones mobiles dans le monde (1,16 milliard en 2009 versus 1,2 milliard en 2008, soit un recul de -4%).

" Malgré une croissance fortement négative sur 2009, deux faits marquants sont à prendre en compte: une deuxième partie d’année qui vient améliorer cette tendance et la démocratisation des smartphones dans la plupart des régions ". C'est cette catégorie de produits sur laquelle l'analyse* de GfK s'avère particulièrement intéressante.

Ainsi, le marché asiatique des téléphones mobiles, par exemple, s’élève à 456 millions de pièces vendues (+1%) pour 47,5 milliards d’euros (soit -8% par rapport à 2008). Cette croissance est essentiellement due à une embellie des ventes sur les trois derniers mois (+7%, +9%, +16%), d’octobre à décembre 2009, par rapport à 2008. Les smartphones ont bénéficié d’une croissance à trois chiffres sur la quasi-totalité de 2009. Le summum ayant été atteint en décembre 2009 avec une hausse de 226% en euro par rapport à décembre 2008.

En Europe de l’Ouest, autre région du monde déterminante sur ce secteur, les tendances sont similaires. Le marché s'élève à plus de 162 millions d’appareils vendus (-3% par rapport à 2008).

Soit 27 milliard d’euros (-6%). En outre, les trois derniers mois sont plus positifs que le reste de l’année et la croissance du smartphone (+109%) vient compenser la chute des ventes de téléphones portables classiques (-25%). Si la part, en volume, des smartphones vendus en 2009 n’est que de 12% en Europe de l’ouest, elle représente près de 31% du chiffre d’affaires total, soit deux fois plus qu’en 2008.

Enfin, conclut Sébastien de Rosbo, Market Manager chez GfK, « si la croissance des trois derniers mois de 2009 se poursuit, l’année 2010 devrait enregistrer une reprise de la croissance entre +2% à +3% (soit 23 million de pièce supplémentaires) essentiellement due à un marché asiatique particulièrement dynamique ».

 

* Ces analyses proviennent de GfK-Digital World dont la base de données est construite à partir de ventes réalisées par les industriels pour le marché nord-américain et de données de ventes de distributeurs dans le reste du monde. Travaillant avec le CEA, le syndicat professionnel américain de cette industrie, ce nouvel outil global fournit des données de ventes en temps réel provenant de plus de 400 000 points de vente à travers le monde. Son champs d’action couvre les secteurs de l’IT, de la Télécommunication, de la Photo et du Consumer Electronics, et permet de comparer, contraster et prévoir l’évolution de ces marchés pour la première fois dans leur intégralité.