L'année 2009 n'a finalement pas été si catastrophique que prévu sur le marché français des biens technologiques. Même si les français ont moins dépensé qu'en 2008 (-4,2%), 17,8 milliards d'euros ont tout de même été dépensés dans ce secteur et le recul n'a pas atteint les 9% envisagés au départ par l'institut GfK. L'institut observe une véritable tendance à la convergence et au multi-équipement.

 

Les ventes de téléviseurs, par exemple, ont été plutôt bonnes avec 7,47 millions de modèles écoulés. C'est 25% de plus que l'an dernier. Les PC portables aussi ont été très appréciés par les consommateurs. Il s'en est vendu plus de 4,6 millions l'an dernier, soit une croissance de 27%. Les appareils photo numériques, et les reflex en particulier, ont, eux aussi, été très demandés avec des ventes en hausse de 19% par rapport à 2008. Sans oublier les smartphones dont les ventes ont doublé pour atteindre les 3,6 millions d'unités.

 

Les français sont donc aujourd'hui multi-équipés. Ainsi, plus de 34 % des foyers français possèdent un second téléviseur et 19 % en ont au moins trois. Par ailleurs, 23% des foyers français ont au moins deux micro-ordinateurs à la maison (ce chiffre étant en progression régulière depuis 18 mois), profitant des nombreuses mises en avant des distributeurs et de la dynamique commerciale du moment, indique Olivier Malandra, Directeur Electronique Grand Public chez GfK. Le canal de distribution Internet a aussi très largement contribué à ces bons résultats : il représente désormais 11% de part de marché, contre 10% en 2008.

 

En 2009, grâce aux smartphones, aux écrans plats et aux ordinateurs, les français ont également découvert la convergence numérique et mit fin au mythe entretenu depuis plusieurs années. Désormais, les smartphones ne sont plus vus comme de simples téléphones, mais comme de véritables couteaux-suisses multimédia. D'ailleurs 79% des français les utilisent pour prendre des photos, 47% pour filmer, 47% pour envoyer des MMS, 47% pour écouter de la musique et 37% pour se connecter à Internet mobile. Sans oublier qu'ils offrent la possibilité de gérer son agenda (26%), de regarder des vidéos (24%) et d'envoyer des mails (22%).

Tous les usages multimédia autour du smartphone sont en forte croissance et les consommateurs utilisent désormais vraiment leurs potentiels. Notamment la fonction GPS qui équipe la grande majorité des smartphones (91% en 2009, contre 66% en 2008). L'utilisation du GPS sur téléphone mobile s'est d'ailleurs démocratisée très rapidement puisque l'an dernier, 75% des possesseurs de smartphones l'ont utilisé (54% occasionnellement et 21% souvent).

 

Quant aux appareils photos, ils servent désormais aussi de caméscopes vidéo. Y compris les reflex. GfK observe une standardisation de la vidéo sur tous les appareils photos. Ainsi, 40% des reflex étaient équipés d'une fonction caméscope l'an dernier et cela devrait se généraliser cette année. Le marché des caméscopes doit-il craindre cette standardisation ? GfK se pose à juste titre la question... Car plus de 70% des possesseurs d'APN utilisent la fonction vidéo de leur appareil (18% souvent, 55% occasionnellement). Et ce, même si 75% d'entre eux expliquent que, quand ils ont le choix, ils préfèrent utiliser leur caméscope.

 

Quant aux usages nomades, ils se généralisent également puisque 51% des français affirment regarder des vidéos à l'extérieur du domicile (contre 25% seulement en 2008). Des vidéos qu'ils visionnent de préférence sur PC portable (61%), sur lecteur DVD nomade (37%), sur téléphone mobile (24%), sur baladeur MP4 (16%), sur console de jeux portable (13%) et sur netbook (7%). L'utilisation d'Internet en mobilité progresse également avec 47% d'utilisateurs (contre 34% en 2008). L'accès se faisant grâce au PC portable Wi-Fi (66%), mais aussi au téléphone mobile (46%), au PC portable 3G (18%), au netbook (11%) et à la console portable (8%).

 

Pour 2010, GfK prévoit un marché toujours orienté à la hausse en termes de volume, mais avec un chiffre d'affaires en baisse de 2,8% par rapport à 2009. Plus de 6,4 millions de smartphones devraient toutefois être vendus, plus de 8 millions de téléviseurs LCD, plus de 5,3 millions de PC portables avec deux grandes tendances : les ordinateurs tout-en-un et les tablettes tactiles.