Ventes de biens technologiques : le bilan 2009 et les perspectives 2010 selon GfK

Le marché français des biens technologiques a certes enregistré une baisse de 4,2 % en valeur en 2009, rejoignant ainsi le niveau de chiffre d’affaires atteint en 2006. Mais l’année a malgré tout été meilleure que prévue ! Pour l’institut d’études GfK, le marché français des biens technologiques (incluant l'informatique, l'électronique grand public, les télécoms, la photo ainsi que les consoles de jeux et les accessoires) vendus dans les circuits de distribution grand public, a atteint un chiffre d’affaires total de 17,8 Milliards d’€.



« L’année 2009 a donc été « moins mauvaise » que prévue initialement, souligne François Klipfel, Directeur Général adjoint de GfK. Ceci s’explique par une demande toujours très soutenue sur les différents marchés et par leur redressement sur la seconde moitié de l’année 2009 ». Pour accéder à l'interview de François Klipfel, cliquez ici : http://www.dailymotion.com/video/xc0gf2_reportage-gfk-retail-and-technology_news 

Pour mémoire, en janvier 2009, GfK tablait sur une baisse de près de 9% du marché.

Plusieurs marchés de biens techniques ont connu une croissance soutenue des ventes. Ainsi, le marché de la télévision qui n’avait jamais franchi le seuil des 6 millions d’unités vendues, a vu s’est écouler près de 7,5 millions de téléviseurs en 2009 (7,477 précisément). Soit une croissance impressionnante de 25% par rapport à 2008. " C’est tout à fait exceptionnel et cela traduit l’engouement des particuliers pour ce type de produits. L’écran plat séduit et grâce aux prix pratiqués, il devient de plus en plus accessible ", souligne GfK. A 585 € de prix moyen en 2009 (contre 755 € de prix moyen en 2008), l’écran plat se démocratise et se diffuse de plus en plus largement dans les foyers. Aujourd'hui, près d’1 foyer sur 2 est désormais possesseur d’un écran plat. " Objet de convoitise, design, épuré, toujours plus grand et plus beau, paré pour la haute définition, connecté à internet parfois même, l’écran plat est probablement le produit d’électronique grand public qui fait le plus rêver ".

Deuxième marché qui s'est très bien comporté en 2009 : celui des micro-ordinateurs portables. Avec plus de 4,6 millions de micro-ordinateurs commercialisés sur l'année (soit une croissance de 27% par rapport à 2008), on arrive à un chiffre 2 fois supérieur à celui de 2006. " Entre temps est apparu le netbook, micro-ordinateur portable aux caractéristiques modestes, rappelle GfK, mais adapté à la mobilité tant recherchée par les consommateurs et au prix moyen inférieur à 400 € ". En valeur, le marché du micro-ordinateur portable a progressé de 2,5% par rapport à 2008. Son chiffre d’affaires a été de 2,6 milliards d’euros.

Troisième marché très prisé des Français : celui des smartphones qui a tout simplement doublé en volume, pour atteindre les 3,6 millions d’unités. " L’engouement pour ce téléphone multimédia s’explique par la très grande variété des possibilités de ce type de produit. Véritable couteau suisse de fonctions, il permet de lire des vidéos, de se connecter à internet, de réaliser des photographies de qualité et évidemment de rester en contact avec sa tribu (pour les amateurs de Facebook, Twitter et autres msn). Autrefois réservé à un usage professionnel, le smartphone s’est démocratisé et presque toutes les marques aujourd’hui ont investi ce marché ".

Enfin, quatrième marché à l'honneur en 2009, celui des appareils photo numériques et réflex en particulier. Affichant 19% de croissance par rapport à 2008, ce marché a été soutenu, poursuit GfK, grâce à l’innovation permanente des différents acteurs du marché. Un quart des appareils photo numériques réflex permettent désormais d’enregistrer de la vidéo en haute définition. Une innovation qui a permis de soutenir le prix moyen, qui s’est établi à 645 € en 2009 contre 670 € un an plus tôt.

Taux de croissance en valeur

Au global, l'année 2009 n'a pas été aussi mauvaise que prévu. Elle a même été bonne, voire excellente pour certains segments de marché. Le début d’année a été chaotique sur de nombreux marchés mais la situation s’est améliorée à partir de la seconde moitié de l’année 2009, renouant même avec la croissance pour la période de Noël.
« Les Français se sont équipés, multi-équipés même : plus de 34 % des foyers français ont une 2e télévision et 19 % en ont au moins 3. 23% des foyers français ont au moins deux micro-ordinateurs à la maison (ce chiffre étant en progression régulière depuis 18 mois), profitant des nombreuses mises en avant des distributeurs et de la dynamique commerciale du moment » précise Olivier Malandra, Directeur Electronique Grand Public chez GfK.


Le canal de distribution Internet a très largement contribué à ces bons résultats : il représente désormais 11% de part de marché, versus 10% en 2008, note GfK.



Et 2010 devrait confirmer les tendances de 2009. L’institut GfK table sur des marchés de biens techniques toujours orientés à hausse en termes de volumes de ventes. Il devrait ainsi se vendre plus de 8 millions de téléviseurs, en partie grâce à la coupe du monde de football qui se déroulera l’été prochain mais aussi par la coupure progressive de l’analogique dans diverses régions françaises.

Dans le même temps, plus de 6,4 millions de smartphones devraient se vendre en 2010, poursuit GfK. " L’arrivée de nouveaux entrants, à commencer par Google avec son système d’exploitation Android, contribuera à la dynamique générale de ce marché ". Quant aux micro-ordinateurs portables, il s'en vendra plus de 5,3 millions en 2010. Soit une croissance supérieure à 15% en volume par rapport à 2009.

Ensuite, les prévisions pour 2010 sont moins précises. Qu'adviendra-t-il des tablettes tactiles dont 2010 pourrait aussi être l'année ? Ce nouveau produit au format intermédiaire entre un smartphone et un micro-ordinateur portable, cumule " un certain nombre de caractéristiques recherchées par les consommateurs car il s'agit du produit nomade par excellence, connecté à internet, tactile, léger… ". Le nouveau système d’exploitation Windows 7 de Microsoft, de nouveaux processeurs encore plus performants et toujours mieux adaptés aux usages, la généralisation des écrans tactiles LED ou OLED... autant de facteurs qui contribueront à l’émergence de ces nouveaux terminaux. S'ils sont proposés à des prix raisonnables, conclut GfK, ils peuvent représenter un marché significatif dès la première année de vente.

Dans leur ensemble, les marchés des biens techniques devraient cumuler un chiffre d’affaires de 17,3 milliards d’euros, en baisse de 2,8 % par rapport à 2009, met en garde GfK. " Mais il est possible que ces marchés redeviennent positifs en 2010, en particulier si la baisse des prix sur les téléviseurs ralentit, si les nouveaux téléviseurs 3D se vendent en quantité, ou si de nouveaux produits trouvent enfin leur public ".


Pour accéder à l'interview de François Klipfel, cliquez ici : http://www.dailymotion.com/video/xc0gf2_reportage-gfk-retail-and-technology_news