C'est à cette question que tente de répondre le Baromètre de l'Economie Numérique réalisé par EBG (Electronic Business Group), une association d'entreprises consacrée aux médias et à l'Internet qui compte actuellement plus de 550 adhérents (annonceurs, agences, médias, etc.).

Le résultat est plutôt encourageant et semble indiquer que l'économie numérique reste encore dans sa bulle et n'est pas trop affectée par la crise financière. Les 2/3 des sondés ont, en effet, expliqué que leur budget marketing Internet avait soit augmenté, soit était resté stable ces derniers mois, et qu'il allait même croître en 2009 pour 81% d'entre eux. Internet serait-elle devenue une valeur refuge ?

Pour les agences de publicité interactives, ça ne fait pas un pli. 90% des agences interrogées tablent sur une augmentation de leurs budgets Internet de +47% en moyenne et la majorité d'entre elles pense que leur marge brute va également bénéficier d'un bon coup de pouce. Plus généralement, 82% des annonceurs affirment que la part d'Internet dans leur budget marketing total va augmenter beaucoup (41%) ou un peu (41%).

Cela ne va pas dire pour autant que les décisions seront prises à la va-vite et que les investissements publicitaires sur Internet seront faits à l'aveuglette. Non. L'engagement des budgets prend de plus en plus de temps et les annonceurs négocient désormais les prix de façon plus âpre.

Ils cherchent à assurer la rentabilité maximale de leurs investissements. Cette culture du ROI devrait d'ailleurs se développer plus fortement encore au cours de l'année prochaine.

« Il convient de souligner que tous les annonceurs qui ont participé à cette étude croient fortement à l'avenir d'Internet dans leurs groupes respectifs. Cette part devrait croître en même temps que la culture de la performance, qui gagne du terrain chez la plupart des annonceurs » explique EBG dans son baromètre. « Il s'agit là de l'argument principal d'Internet : on peut tout mesurer, vendre, agir de façon asynchrone ou non linéaire »

Enfin, dernier point : 15% des annonceurs interrogés désignent Internet comme étant un relais de croissance. Ce témoigne d'un esprit de conquête très intéressant, surtout lorsque les circonstances invitent beaucoup d'acteurs à tenter de conserver leurs positions. Internet permet de fournir de nouveaux services qui n'étaient pas envisageables avant sa généralisation. Et surtout, Internet continue à bénéficier des transferts en provenance d'autres médias.

Quant au marketing mobile, il commence doucement à se développer, mais celui-ci ne représente qu'entre 1 et 4% des budgets marketing Internet.