Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée présente son bilan de l'audience TV et de la publicité pour le 1er semestre 2008. Le temps passé devant la TV en France par les 57,2 millions d'individus équipés TV en métropole reste quasi stable au mois de juin 2008 : 3 heures 14 minutes par jour (3 heures et 27 minutes quotidiennement sur le semestre).

 

 

 

Durée d'écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] - Individus âgés de ‘4 ans ou +'

	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Juin	3h02	2h55	3h04	3h03	3h10	3h01	3h10	3h08	3h12	3h18	3h14
1er semestre	3h11	3h15	3h15	3h22	3h26	3h24	3h28	3h31	3h31	3h32	3h27

 

 

 

Mais d'autres écrans font leur apparition et notamment l'écran d'ordinateur (Internet) et le téléphone mobile. L'étude Nielsen « Trois Ecrans »   (TV, Internet, Mobile) a analysé le mois de mai 2008. Il en résulte que les Américains n'ont jamais autant regardé la télévision à la maison (les 282,3 millions de téléspectateurs (‘2 ans ou +') y ont consacré 127 heures et 15 minutes sur le mois de mai 2008, soit +4%). Le temps passé à regarder la TV délinéarisée (enregistreurs numériques vidéo et Vidéo à la demande) a progressé de 56% pour atteindre 5 heures et 50 minutes sur le mois, représentant 5% de la durée d'écoute totale TV.

Les Internautes (161,9 millions) ont passé 26 heures et 26 minutes (soit + 9%) sur la même période à visionner des vidéos en ligne. Pour donner un ordre d'idée cela signifie que les ¾ des internautes actifs américains en mai 2008 ont ainsi regardé de la vidéo en ligne.

Enfin, 4,4 millions d'abonnés au téléphone mobile ont avoué regarder de la vidéo sur mobile 3 heures et 15 minutes par mois. Et, 95 millions de personnes ont souscrit à un abonnement Internet mobile, plateforme additionnelle pour consommer de la vidéo mobile.

Le public le plus multi-écrans semble être les 35-44 ans : 38 heures 47 minutes en mai sur Internet et 124 heures 01 minute à regarder la TV. En revanche, ce sont les 25-34 ans qui regardent le plus la TV délinéarisée : 7,4% de leur durée d'écoute totale TV.

 

« la Grande consommation concentre 40,2% des communications publicitaires TV »

 

Au 1er semestre 2008, les annonceurs ont consacré 3 356,6 M€ bruts à la publicité TV sur l'ensemble des chaînes. C'est la « Grande Consommation » (Alimentation, Toilette-Beauté, Entretien et Boissons sans alcool) qui concentre le plus d'investissements : 1 350,6 M€.

 

 

Stabilité du Top 10 des secteurs annonceurs toutes TV (1er semestre 2008) :

Classement 1er semestre 2007 :

1. Alimentation : 692,3 M€                             1   
2. Toilette-Beauté : 449,9 M€                        2  
3. Automobile Transport : 359,3 M€               3    
4. Télécommunication : 323,9 M€                   4   
5. Ets financiers-assurance : 229,5 M€          5   
6. Distribution-VAD : 187,7 M€                       6   
7. Culture et Loisirs : 142,9 M€                      7  
8. Edition : 138,8 M€                                      8  
9. Entretien : 127,3 M€                                  9
10. Voyage - Tourisme : 111,9 M€                 10

 

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs 2007)

1. Alimentation : 122,7 M€                           + 34,2%
2. Télécommunication : 110,7 M€                 + 38,0%
3. Automobile Transport : 96,0 M€               + 26,3%
4. Toilette-Beauté : 78,9 M€                         + 41,4%
5. Ets. financiers-assurance : 50,2 M€          + 8,3%

 

 

 Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT (et évolution vs 2007)

1. Alimentation : 61,6 M€                            + 157,1%
2. Télécommunication : 56,5 M€                  + 104,7%
3. Automobile Transport: 44,3 M€               + 83,0%
4. Toilette-Beauté : 42,9 M€                        + 140,0%
5. Ets. financiers-assurance : 25,5 M€         + 58,1%

 

Tableau de bord de la publicité TV sur les 6 grandes chaînes nationales
[TNS Media Intelligence - 1er semestre 2008]

● 2 605,9 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales.
● 798 annonceurs (+ 2,8% sur un an) ont communiqué sur 2 793 produits ou services.
● Le budget moyen investi par produit est de 0,93 M€ bruts.
● Le coût pour mille téléspectateurs (‘4 ans ou +') est de 8,45 € bruts.
● Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 4 455 € bruts, soit un coût pour 1000 de 42,1 € bruts.