Une nouvelle imprimante photo numérique nomade au format de poche fait son apparition au catalogue de Polaroid. Fonctionnant sans encre ni ruban, la PoGo révolutionne l'impression. Les photos prises par téléphone portable Bluetooth ou appareil photo numérique compatible PictBridge vont prendre une nouvelle dimension. La nouvelle Polaroid PoGo sera disponible à compter du 1er juillet 20087 au prix public constaté de 129 euros TTC.

 

Depuis la fin annoncée en début d'année des papiers photo à développement instantané, les analystes se demandaient comment Polaroid allait opérer son retour. Les habitués de l'Amérique du Nord savent que la marque est fortement présente sur le marché des téléviseurs LCD (4^ème marque aux USA) ou commercialise une gamme intéressante d'appareils photo numériques compacts et de cadres photo numériques.

Mais ce qui avait la fortune et surtout la réputation de Polaroid dans le monde depuis des décennies avait littéralement disparu. La presse avait relaté le quasi désespoir des fans de la marque devant les rayons vidés de leur cher papier photo. Et Bruno Lauvray qui dirige les activités de Polaroid en France avoue devoir consoler régulièrement des consommateurs inconsolables. Le directeur général France leur promettait notamment l'arrivée d'une nouvelle technologie, infiniment plus attractive.

300 milliards de cristaux

Le 1^er juillet, les clients  pourront juger sur pièce : Polaroid lance la PogGo, une imprimante photo sans encre pour utilisateurs nomades. Le principe de fonctionnement est simple. Une photo prise avec un APN Bluetooth, PictBridge ou doté d'un port USB est transmise sur la PoGo qui l'imprime aussitôt sur un papier spécial. Un procédé thermique réchauffe les 300 milliards de cristaux contenus sur le papier, et l'image apparaît. Polaroid reprend donc les principes de développement instantané qui lui ont permis d'atteindre un taux mondial de reconnaissance record de 100% ! Le papier présente des couleurs lumineuses ; il résiste à l'humidité ; offre des qualités indéchirables et possède un dos autocollant. Il est fourni par pack de 10 ou de 30 unités. La PoGo  pèse227 grammes et tient dans une poche de veste. Deux bémols peuvent tempérer l'enthousiasme des consommateurs. D'une part, le format d'impression ne dépasse pas (pour l'instant) 5 x 7,6 cm. Et de l'autre, l'autonomie de la batterie se limite à une vingtaine d'images.

 

Polaroid balance l'encre aux poubelles de l'Histoire

Selon les plans du constructeur, la PoGo sera associée par des millions de propriétaires de photophones ou  d'APN. « Cool est l'expression la plus employée par les personnes qui ont pu voir ou tester la PoGo » explique Pierre-Olivier Pulvéric, directeur Marketing Europe du constructeur. Un public sélectionné d'artistes et d'early birds a pu se livrer à toutes sortes d'expériences, comme la réimpression d'images ou la création d'effets spéciaux. « Nous assistons à notre grande surprise à la naissance  d‘un véritable écosystème » affirme Pierre-Olivier Pulvéric, qui n'hésite pas à comparer son imprimante à l'iPod d'Apple. Le lancement de la PoGo sera accompagné par une campagne marketing intense. Outre la publicité habituelle, Polaroid compte exploiter les ressources du buzz avec des jeux concours, la constitution d'une force de prescripteurs, baptisés ambassadeurs, chargés de montrer l'imprimante à leurs proches.

 

Une distribution tous azimuts

La stratégie de distribution reprend dans un premier temps cette méthode élitiste. Polaroid a sélectionné en France trois opérateurs capables d'évangéliser le marché pendant la phase de lancement : la FNAC, Pixmania, et surprise SFR. Car, selon Bruno Lauvray, les opérateurs téléphoniques constituent un canal de vente fondamental pour la PoGo. A la rentrée, les consommateurs pourront acquérir l'imprimante et ses papiers dans la quasi-totalité des enseignes ou des sites de commerce électronique. « Je dois dire que je n'ai jamais eu aussi peu de mal convaincre les acheteurs des mérites d'un produit » affirme Bruno Lauvray. La PoGo préfigure sans doute une génération de matériels qui seront lancés à partir du dernier trimestre de cette année. L'imprimante sera diffusée en plusieurs couleurs, noir, rose métal et bleu nuit. Elle sera accompagnée avec des kits complémentaires comme des chargeurs et des batteries supplémentaires. Polaroid ne s'interdit d'ailleurs pas de licencier d'autres constructeurs. Et puis, on peut imaginer toutes sortes de déclinaisons, comme des formats d'impression plus traditionnels. Voir un appareil photo imprimante. De quoi nous rappeler des souvenirs pas si lointains.

Prix : 129 euros pour l'imprimante, 4 euros pour le pack de 10 feuilles et 8 euros pour celui de 30 feuilles.