Effet « crise » oblige, les américains ont dépensé un peu moins cette année pour leurs achats de Noël. D'après comScore, entre le 1er novembre et le 19 décembre, 24,03 milliards de dollars ont été dépensés en ligne par les internautes américains. C'est 1% de moins que l'an dernier à la même époque.

En revanche, la période comprise entre Thanksginving (quatrième jeudi de novembre) et le 19 décembre a été plus animée qu'en 2007, puisque 643 millions de dollars ont été dépensés chaque jour entre ces deux dates. Soit une augmentation des dépenses de +5%. La journée du 9 décembre reste d'ailleurs à ce jour la plus profitable avec 887 millions de dollars dépensés en ligne ce jour-là.

Sous l'effet de promos agressives lancées entre le 1er et le 19 décembre, quatre catégories de produits ont réussi à tirer leur épingle du jeu : les articles de sport (+31%), les livres et revues (+18%), les jeux vidéo, consoles et accessoires (+17%) et les vêtements (+15%). En revanche, d'autres secteurs accusent une baisse sévère et inquiétante. C'est le cas notamment de la musique, des films/vidéos (-24%), des fournitures de bureau (-19%), de la bijouterie/horlogerie (-17%) et de l'aménagement d'intérieur et de jardin (-16%). L'électronique grand public a également vu ses ventes baisser de 9%.

Selon comScore, les achats des fêtes de fin d'année devraient générer 29,2 milliards de dollars de recette pour le commerce en ligne.